Jurandir Sell

Jurandir Macedo é uma das principais referências brasileiras em finanças comportamentais, educação financeira e previdenciária, reconhecido por unir profundidade acadêmica, experiência prática e uma comunicação acessível sobre dinheiro, comportamento e qualidade de vida financeira.

Professor titular aposentado da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), dedicou 38 anos à formação de alunos em cursos de graduação, especialização, mestrado e doutorado. Entre 2003 e 2024, criou e ministrou a primeira disciplina de Finanças Pessoais do Brasil, impactando estudantes de diferentes áreas do conhecimento e consolidando sua contribuição pioneira para a educação financeira no país.

Sua trajetória também inclui marcos importantes no setor previdenciário. Em 1999, coordenou a primeira especialização para gestores de previdência do Brasil, desenvolvida em parceria entre a Abrapp e a UFSC, ampliando sua atuação na formação de profissionais e líderes do mercado financeiro.

Com pós-doutorado em Psicologia Cognitiva pela Universidade Livre de Bruxelas, Jurandir desenvolveu uma abordagem que conecta finanças e comportamento humano, mostrando como emoções, crenças e decisões impactam diretamente a relação das pessoas com o dinheiro, patrimônio e planejamento de vida.

Ao longo da carreira, atuou como articulista, consultor e palestrante para instituições como Banco do Brasil, Itaú, Genial Investimentos, Expomoney e Quanta Previdência Cooperativa, além de ter sido comentarista fixo do Jornal do Almoço, da NSC TV, afiliada da Rede Globo em Santa Catarina.

É um dos fundadores da Planejar, entidade responsável pela certificação CFP no Brasil, e já realizou mais de 500 palestras em grandes empresas e eventos nacionais. Autor de mais de 800 artigos e livros de referência, como A Árvore do Dinheiro, Finanças Comportamentais e Quatro Dimensões de uma Vida em Equilíbrio, tornou-se uma voz importante na construção de uma relação mais consciente, saudável e sustentável com o dinheiro.